中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。随着网络时代数字技术的不断发展，新媒体成为中华优秀传统文化活化传播的重要载体和创新途径。短视频平台上非遗技艺的沉浸式呈现，社交媒体上文化话题的全民共创，新兴数字技术下历史场景的复刻……新媒体不断推动中华优秀传统文化在当代的创新性发展，使中华优秀传统文化由“静态保护”变为“动态传播”，由“小众品鉴”变为“大众共享”。探究新媒体促进中华优秀传统文化传播的实践路径，不仅能为中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展提供理论支撑和实践范式，更能使中华优秀传统文化在新时代语境下焕发持久生命力。

　　内容重构：以年轻化表达激活中华优秀传统文化内核

　　中华优秀传统文化的传播难点，在于其厚重底蕴、抽象符号与当代受众尤其是年轻受众的审美偏好、认知习惯存在一定差距。而新媒体可以通过创新性内容重构，让中华优秀传统文化更“接地气”、更“有人气”。这就要求创作者一方面要深度拆解中华优秀传统文化核心元素，将晦涩典籍、抽象符号转化为具象化、场景化的内容产品，以通俗讲解、沉浸式镜头语言与轻量化呈现形式，让受众在短时间内获取中华优秀传统文化精髓。另一方面，要注重跨界融合，即将中华优秀传统文化与当代流行音乐、影视动漫、游戏电竞等结合，打造兼具文化底蕴与时尚气息的国潮IP，既赋予中华优秀传统文化时代表达，又让流行文化具有深厚的文化底蕴。此外，要善于挖掘中华优秀传统文化中的情感共鸣点，通过故事化叙事、生活化场景构建，将文化传承与亲情、匠心、家国情怀结合，引发受众情感共鸣，让中华优秀传统文化成为融入现代人日常生活的新时尚。

　　渠道拓展：以多平台联动拓宽中华优秀传统文化传播边界

　　新媒体传播具有多元化、碎片化、精准化特点，能跨越年龄、地域、圈层限制，为中华优秀传统文化传播拓展边界、延伸触角。首先，短视频平台凭借强视觉冲击力、高传播效率，可成为重要传播阵地。非遗传承人、文化博主可通过短视频科普、直播非遗技艺展示，以“沉浸式体验+即时互动”模式，提升中华优秀传统文化的传播趣味性与参与感。其次，社交媒体平台可为话题讨论、扩散提供空间。文化相关话题可通过用户自发分享、二次创作形成热潮，构建“创作者—受众—二次创作者”的闭环传播生态，实现广泛传播。最后，长视频平台和知识付费平台可承载深度传播功能。可通过文化纪录片、专题讲座、系统课程等形式，满足受众系统化、深层次学习需求，助力中华优秀传统文化精准普及。此外，可以利用虚拟现实技术、增强现实技术，通过虚拟文化场景构建、历史情境还原，吸引年轻受众，推动中华优秀传统文化传播从“单向输出”向“多向互动”、从“平面呈现”向“立体体验”转变。

　　主体多元：以全民参与推动中华优秀传统文化传承创新

　　新媒体打破了中华优秀传统文化传播存在的专业壁垒，传播主体不再局限于文化机构与专业传承人，逐步形成政府、企业、社会组织及普通民众协同参与的多元主体形态，构建起“全民共建、全民共享、全民共创”的文化传播生态体系。政府部门发挥引导职责，可以基于官方新媒体矩阵，精准推送政策信息，整合中华优秀传统文化资源，策划相关特色活动，促进中华优秀传统文化同地方文旅、经济发展深度融合，塑造具有辨识度的区域文化品牌，筑牢文化传播的政策和产业根基。企业作为重要推动者，可将传统工艺元素有机融入产品研发设计中，促进文化价值和商业价值的同步实现。非遗传承人、文化学者等群体，可以利用新媒体平台系统讲解技艺精髓，深入剖析文化内涵，为文化传播奠定专业的内容基础。普通民众作为文化传播的新生力量，可以通过拍摄短视频、研习传统技艺等形式，主动承担起文化传播和传承的责任，从民间视角传递文化温度，为中华优秀传统文化传承注入鲜活的民间活力与内生动力。

　　机制创新：以长效运营保障中华优秀传统文化传播可持续性

　　新媒体赋能中华优秀传统文化传播，应建立健全长效运营机制，为可持续发展提供保障。首先，构建“内容生产—传播推广—用户反馈—优化迭代”的闭环机制。创作者可以通过大数据分析把握受众偏好，调整创作方向与传播策略，收集用户反馈持续优化内容与形式，提升传播效果。其次，完善价值变现机制。新媒体平台提供了直播带货、广告合作、知识付费、文创销售等多元变现渠道，传播主体可以在传播和传承中华优秀传统文化的同时获得合理收益，形成“文化传播—价值变现—持续传播”的良性循环。最后，建立人才培养机制。高校可以开设相关专业，培养既了解中华优秀传统文化又掌握新媒体技能的复合型人才；社会机构可开展针对性培训，提升非遗传承人、文化工作者的新媒体应用能力。此外，建立“文化保护—传播—创新”协同机制。文化机构可与新媒体平台合作制定行业规范，引导传播主体尊重中华优秀传统文化原真性，避免过度商业化、同质化。

　　新媒体的快速发展为中华优秀传统文化传播带来了前所未有的历史机遇，通过内容重构、渠道拓展、主体多元、机制创新等实践路径，中华优秀传统文化可突破传统传播瓶颈，实现与当代社会的深度融合。未来，需进一步深化新媒体与中华优秀传统文化的融合，在坚守核心价值与原真性的基础上创新表达，让中华文化基因代代相传，为中华民族伟大复兴提供强大的精神支撑与文化动力。

　　（作者单位：哈尔滨石油学院）

《中国文化报》（2026-03-18）